荆楚网(湖北日报网)评论员 丁楚风
连日来,江苏省首届城市足球联赛的宣传语火出了圈。赛事官方带头玩梗“比赛第一,友谊第十四”;南京队对阵南通队,街头电子屏上的标语是“江苏只能有一个南哥”;苏州和无锡1∶1战平后被球迷总结为“苏州保住了太湖,无锡保住了机场”……这些接地气的赛事语言,藏着城市营销的智慧。
地域特色是最地道的广告词。“盐城这地方原来没有山,但今天有了!‘山’比零!”赢球后,盐城球迷在现场如是欢呼;“从常州到吊州再到巾州,留给常州的笔画不多了!”输球之后,常州队的球迷在网上这样调侃。土生土长的语言符号,比任何明星的代言都更有吸引力。
舌尖上的梗最解乡愁。南京对阵无锡的比赛,无锡方面海报标题为“无锡水蜜桃,踢飞你‘鸭’”;淮安“小龙虾保卫战”的标语下,球迷们真的拎着龙虾进场边看边吃。把地方美食变成赛事IP,体育会长出馋人的烟火气。
文化梗要会“抖包袱”。徐州对阵宿迁的场边,宿迁球迷举着“楚霸王在此,尔等退下”的横幅,徐州球迷直接抬出“大风起兮云飞扬”的巨型战旗。这种一本正经的对垒,恰好击中了年轻群体的幽默神经。
回归市井的智慧最珍贵。扬州队中场休息变非遗展,常州当地推出的“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐,这些和城市生活联动的创意,才是真正的流量密码。官方搭好舞台,老百姓们自会唱出好戏。
“苏超”的欢乐密码其实很简单:放下身段,让体育说人话。把宣传语变成日常调侃的延伸,让赛事走入大众的生活,这样的体育活动,从群众中来,自然能走到群众中去。
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